11月22日，知名移動(dòng)大數(shù)據(jù)服務(wù)商極光大數(shù)據(jù)發(fā)布《2024年三季度汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“報(bào)告”）。報(bào)告顯示，三季度以舊換新政策、自駕出游熱潮、車(chē)企加碼促銷(xiāo)等因素疊加，共同激活汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)活力，整體提振行業(yè)景氣度。隨著政策穩(wěn)步實(shí)施，疊加國(guó)慶黃金周、雙十一及年終大促，預(yù)計(jì)四季度汽車(chē)消費(fèi)需求將進(jìn)一步升溫。

易車(chē)系核心運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)持續(xù)領(lǐng)跑行業(yè)

報(bào)告顯示，三季度，汽車(chē)資訊行業(yè)App用戶流量格局整體保持穩(wěn)定，同時(shí)馬太效應(yīng)明顯，以騰易科技旗下易車(chē)公司為代表的頭部平臺(tái)攫取了行業(yè)絕大部分流量和注意力，并通過(guò)自身的增長(zhǎng)持續(xù)為大盤(pán)貢獻(xiàn)上升勢(shì)能。

報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，包括易車(chē)App和易車(chē)汽車(chē)報(bào)價(jià)App在內(nèi)的易車(chē)系移動(dòng)應(yīng)用三季度MAU高達(dá)5888萬(wàn)，成為用戶大盤(pán)持續(xù)增長(zhǎng)的主要引擎之一，也自2020年四季度以來(lái)連續(xù)16個(gè)季度位居行業(yè)第一。另一權(quán)威數(shù)據(jù)服務(wù)商QuestMobile監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)也顯示，三季度易車(chē)系MAU達(dá)到6747萬(wàn)，同樣位居行業(yè)首位，并保持了多季度的領(lǐng)先。

數(shù)據(jù)來(lái)源于極光大數(shù)據(jù)

在更為體現(xiàn)平臺(tái)增長(zhǎng)潛力和平臺(tái)黏性的新增用戶及用戶時(shí)長(zhǎng)方面，易車(chē)也是遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩開(kāi)了主要競(jìng)品。極光監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，Q3易車(chē)系季均月新增用戶達(dá)到723.8萬(wàn)，位居行業(yè)第一。截至2024年9月，易車(chē)系月新增用戶自2020年3月份開(kāi)始領(lǐng)漲行業(yè)，并連續(xù)55個(gè)月保持行業(yè)第一的紀(jì)錄，其中有14個(gè)月為行業(yè)二、三名新增用戶之和。此外，Q3易車(chē)App季均單日人均使用時(shí)長(zhǎng)達(dá)38.25分鐘，行業(yè)二、三名分別為17.13分鐘和12.40分鐘。

內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、用戶運(yùn)營(yíng)雙管齊下，成效顯著

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，易車(chē)持續(xù)領(lǐng)先行業(yè)的表現(xiàn)，緣于其優(yōu)秀的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)和用戶運(yùn)營(yíng)能力。

在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)層面，易車(chē)秉持“堅(jiān)持原創(chuàng)，打造精品”的原則，在專(zhuān)業(yè)評(píng)測(cè)內(nèi)容、內(nèi)容IP化等方向和領(lǐng)域持續(xù)深耕。在專(zhuān)業(yè)評(píng)測(cè)內(nèi)容方面，“易車(chē)超級(jí)評(píng)測(cè)體系”全網(wǎng)影響力進(jìn)一步擴(kuò)大，其擁有1個(gè)專(zhuān)業(yè)影棚，2個(gè)專(zhuān)業(yè)賽道，年度測(cè)試車(chē)輛超1000臺(tái)，累計(jì)上線、直播300+期節(jié)目，全網(wǎng)粉絲量超7000萬(wàn)，在B站的影響力行業(yè)第一。在內(nèi)容IP化方面，易車(chē)打造了全網(wǎng) NO.1的汽車(chē)垂類(lèi)專(zhuān)業(yè)賬號(hào)矩陣，原創(chuàng)IP賬號(hào)超150個(gè)，全網(wǎng)粉絲量3000萬(wàn)+，今年截至目前全網(wǎng)播放量50億+、互動(dòng)量1億+。

在用戶運(yùn)營(yíng)層面，易車(chē)持續(xù)深化與騰訊生態(tài)的業(yè)務(wù)協(xié)同。近些年來(lái)，易車(chē)與騰訊積極圍繞內(nèi)容、數(shù)據(jù)、流量、營(yíng)銷(xiāo)等領(lǐng)域不斷加深合作，并取得了非常顯著的成效。易車(chē)打通了騰訊體系，建立了汽車(chē)垂直生態(tài)，易車(chē)內(nèi)容成為騰訊生態(tài)內(nèi)原生垂直內(nèi)容，易車(chē)的專(zhuān)業(yè)車(chē)型庫(kù)、原創(chuàng)內(nèi)容、評(píng)測(cè)體系、短視頻、導(dǎo)購(gòu)及4S店優(yōu)惠信息等廣泛出現(xiàn)在視頻號(hào)、微信搜一搜、騰訊新聞、騰訊視頻等平臺(tái)，深度觸達(dá)騰訊生態(tài)的十幾億用戶。

借助騰訊生態(tài)的超級(jí)流量池和業(yè)務(wù)支持，易車(chē)的垂直汽車(chē)內(nèi)容在騰訊生態(tài)內(nèi)得到了較好的傳播和數(shù)據(jù)表現(xiàn)，尤其在視頻領(lǐng)域，無(wú)論是易車(chē)長(zhǎng)視頻、中視頻還是短視頻，都實(shí)現(xiàn)了在騰易生態(tài)的一鍵三連（易車(chē)、視頻號(hào)、騰訊視頻）。

從垂直走向全網(wǎng)，易車(chē)升級(jí)為“騰易科技”

觀察易車(chē)的發(fā)展可以清晰地發(fā)現(xiàn)，隨著業(yè)務(wù)的進(jìn)化、升級(jí)，易車(chē)不斷調(diào)整、轉(zhuǎn)型，已經(jīng)“始于垂直，不止于垂直”。過(guò)去一年，易車(chē)的內(nèi)容和業(yè)務(wù)已經(jīng)從垂直走向全網(wǎng)，成為行業(yè)首屈一指的內(nèi)容創(chuàng)作者，在內(nèi)容、視頻、直播等領(lǐng)域都取得了非常矚目的成績(jī)。

其中，易車(chē)視頻號(hào)MCN機(jī)構(gòu)影響力穩(wěn)居頭部，連續(xù)20個(gè)月位居汽車(chē)類(lèi)第一，連續(xù)11個(gè)月位居“視頻號(hào)機(jī)構(gòu)影響力榜”前三；播放量持續(xù)增長(zhǎng)，今年9月日均播放量達(dá)1.2億，粉絲量和賬號(hào)數(shù)量均實(shí)現(xiàn)了倍數(shù)增長(zhǎng)。如今易車(chē)MCN在視頻號(hào)是毫無(wú)爭(zhēng)議的汽車(chē)領(lǐng)域第一，甚至影響力擴(kuò)展到了全行業(yè)。尤值一提的是，易車(chē)還與同樣位居“視頻號(hào)機(jī)構(gòu)影響力榜”前三的無(wú)憂傳媒達(dá)成戰(zhàn)略合作，由易車(chē)代理無(wú)憂傳媒旗下汽車(chē)、泛生活相關(guān)賬號(hào)的商業(yè)化。

在直播方面，易車(chē)依托騰易生態(tài)，打造了全方位的直播矩陣，并形成了三大主要產(chǎn)品：官方直播，助力主機(jī)廠商塑造品牌，實(shí)現(xiàn)品牌形象和影響力的提升；達(dá)人直播，打造了養(yǎng)收兼顧的模式，組織易車(chē)MCN達(dá)人提供直播服務(wù)，傳播汽車(chē)品牌和產(chǎn)品，并將收集到的銷(xiāo)售機(jī)會(huì)提供給廠商、經(jīng)銷(xiāo)商；經(jīng)銷(xiāo)商直播，利用騰易生態(tài)人、車(chē)、場(chǎng)、流全要素優(yōu)勢(shì)，為經(jīng)銷(xiāo)商提供從終端門(mén)店全程輔助陪跑到專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)人才培訓(xùn)的全套服務(wù)，共同探索視頻號(hào)的藍(lán)海機(jī)遇。

隨著業(yè)務(wù)的升級(jí)和騰易生態(tài)協(xié)同的發(fā)展演進(jìn)，今年11月，易車(chē)宣布升級(jí)為“騰易科技”。同時(shí)，騰易生態(tài)戰(zhàn)略合作再升級(jí)，騰訊授權(quán)騰易科技經(jīng)營(yíng)騰訊廣告大交通行業(yè)。在騰易科技體系下，易車(chē)?yán)^續(xù)深耕垂直媒體賽道，提供更專(zhuān)業(yè)的服務(wù)；創(chuàng)易傳媒負(fù)責(zé)短視頻、直播等新媒體業(yè)務(wù)，繼續(xù)走向全網(wǎng)，擴(kuò)大影響力；易慧智能負(fù)責(zé)AI科技業(yè)務(wù)，通過(guò)AI Agent大模型能力，為汽車(chē)行業(yè)客戶提供基于場(chǎng)景的AI解決方案；騰訊廣告×騰易科技大交通行業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)中，雙方將共同致力于構(gòu)建汽車(chē)與大交通領(lǐng)域的全新生態(tài)系統(tǒng)，通過(guò)價(jià)值創(chuàng)新的商業(yè)實(shí)踐，推動(dòng)汽車(chē)行業(yè)發(fā)展謀求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。