在剛剛過(guò)去的一個(gè)周末，極狐汽車再次刷爆了整個(gè)朋友圈。

       5月27日晚，羅大佑首場(chǎng)線上演唱會(huì)在視頻號(hào)播出，這場(chǎng)主題為“童年”的演唱會(huì)，成功吸引了數(shù)千萬(wàn)人集體圍觀，而作為獨(dú)家冠名商的極狐汽車也名聲大噪，官方微信指數(shù)超過(guò)472萬(wàn)，環(huán)比增長(zhǎng)89.39%。這是繼四月份獨(dú)家冠名崔健線上演唱會(huì)后，極狐汽車又一次通過(guò)跨界營(yíng)銷火爆出圈。

       有分析認(rèn)為，跨界營(yíng)銷一直是極狐汽車在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方面的拿手好戲，而在兩個(gè)月之內(nèi)能夠跨界聯(lián)手兩位華語(yǔ)樂(lè)壇教父級(jí)人物打造出現(xiàn)象級(jí)的流量傳播，并不多見(jiàn)。極狐汽車這種敢于嘗新的跨界營(yíng)銷方式，在收獲巨大曝光量與斬獲流量的同時(shí)，也進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌在消費(fèi)者中的認(rèn)知度。最關(guān)鍵的是，接連的出圈提振了市場(chǎng)信心，投資者和資本已經(jīng)開(kāi)始紛紛加注極狐品牌以及其母公司北汽新能源。

       創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷賦能 極狐銷量實(shí)現(xiàn)暴漲

       眾所周知，轉(zhuǎn)型高端一直是北汽新能源近年來(lái)聚焦的重點(diǎn)。為實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品向高端化轉(zhuǎn)型，過(guò)去的一年，北汽新能源全力推進(jìn)極狐品牌提升和渠道建設(shè)，加大品牌傳播力度。

       在具體的營(yíng)銷動(dòng)作上，自去年以來(lái)，極狐汽車打造了一系列堪稱教科書(shū)級(jí)別的“現(xiàn)象級(jí)”營(yíng)銷范本，構(gòu)建起立體矩陣化的營(yíng)銷生態(tài)。無(wú)論是極狐行動(dòng)、冰臨城下、山頂咖啡，還是極狐星球街頭派對(duì)、破界能量站，都已成為極具吸引力的IP。這一系列的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷舉措，不僅極大地提升了極狐品牌美譽(yù)度，讓更多用戶領(lǐng)略極狐品牌“生而破界，有何不可”的獨(dú)特魅力，也讓極狐汽車的銷量實(shí)現(xiàn)了前所未有的暴漲。

       根據(jù)北汽新能源公布的產(chǎn)銷數(shù)據(jù)顯示，2021年，極狐汽車首年實(shí)現(xiàn)銷量6006輛，其中在2021年12月，極狐汽車銷量首次破千，同比增長(zhǎng)569%。今年4月，極狐汽車交付1140輛新車，同比增長(zhǎng)1113%，1-4月份累計(jì)交付3186輛，同比增長(zhǎng)高達(dá)750%，表現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

       產(chǎn)品獲認(rèn)可 進(jìn)一步提振市場(chǎng)信心

       營(yíng)銷的成功讓極狐品牌的知名度大幅提升，而一旦形成品牌效應(yīng)，產(chǎn)品的銷量自然也會(huì)成倍增長(zhǎng)。但，僅僅靠營(yíng)銷就能讓產(chǎn)品銷量大漲？答案是否定的。

       無(wú)論是哪個(gè)品牌，在哪個(gè)時(shí)代，最被市場(chǎng)看好的，依然是其無(wú)可替代的的產(chǎn)品力。

       過(guò)去兩年的時(shí)間里，北汽新能源圍繞極狐可謂下足了功夫，不僅加大研發(fā)投入的力度以及技術(shù)儲(chǔ)備，牢牢占據(jù)了智能駕駛領(lǐng)跑者、排頭兵的位置，而且在產(chǎn)品上也實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)開(kāi)花，先后帶來(lái)了極狐阿爾法T、阿爾法S等車型，獲得市場(chǎng)的一致認(rèn)可。

       根據(jù)最新的用戶調(diào)研顯示，去年極狐所有的6000余位車主，給產(chǎn)品的評(píng)價(jià)是零差評(píng)，這不僅反映出北汽新能源已具備精品化和極致化產(chǎn)品的定義和制造實(shí)力，對(duì)核心人群實(shí)現(xiàn)了有力占位，同時(shí)也讓外界對(duì)極狐以及北汽新能源未來(lái)的發(fā)展充滿了信心。

       今年5月，“智能駕駛第一車”極狐阿爾法S全新HI版的上市，讓這份信心變得更有底氣。在終端市場(chǎng)，極狐阿爾法S全新HI版已陸續(xù)進(jìn)店，前來(lái)咨詢、試駕及下訂的用戶絡(luò)繹不絕。

       在資本市場(chǎng)，投資者對(duì)北汽藍(lán)谷和極狐的表現(xiàn)充滿了期待。北汽藍(lán)谷股價(jià)從4月27日的低點(diǎn)5.40元/股，上漲至6月2日收盤(pán)的8.48元/股，增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)強(qiáng)勁。

       塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力 持續(xù)釋放未來(lái)發(fā)展?jié)摿?/strong>