11月18日,賽博大象集團(tuán)一點(diǎn)資訊年度汽車(chē)盛典暨第六屆逐路獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮在廣州隆重召開(kāi)。現(xiàn)場(chǎng),中國(guó)國(guó)際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)汽車(chē)行業(yè)分會(huì)、中國(guó)國(guó)際商會(huì)汽車(chē)行業(yè)商會(huì)會(huì)長(zhǎng)王俠,一點(diǎn)資訊高級(jí)副總裁金治,一點(diǎn)資訊總編輯、副總裁范吉鵬,一點(diǎn)資訊副總裁杜航,vivo互聯(lián)網(wǎng)品牌廣告總經(jīng)理孫雷,以及近百位車(chē)企領(lǐng)導(dǎo)和汽車(chē)領(lǐng)域KOL蒞臨出席,并就大會(huì)主題“象新而升”,圍繞在變化的時(shí)代,汽車(chē)產(chǎn)業(yè)如何順應(yīng)潮流改變展開(kāi)討論。

     會(huì)上,一點(diǎn)資訊總編輯、副總裁范吉鵬發(fā)表《溫度·態(tài)度·角度,一點(diǎn)資訊汽車(chē)內(nèi)容煥新》主題演講。他指出,在新的傳播時(shí)代,媒體內(nèi)容IP化、KOL“網(wǎng)紅化”趨勢(shì)愈發(fā)鮮明,加之內(nèi)容過(guò)剩,但優(yōu)質(zhì)內(nèi)容卻依舊稀缺的矛盾越發(fā)凸顯。因而,“汽車(chē)企業(yè)需要加速適應(yīng)新的變化。而一點(diǎn)資訊作為國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的內(nèi)容聚合分發(fā)平臺(tái),秉承‘品質(zhì)內(nèi)容 價(jià)值閱讀’的理念,將破局汽車(chē)內(nèi)容與營(yíng)銷焦慮。”

(圖為 一點(diǎn)資訊總編輯、副總裁 范吉鵬)

     全面“象新升級(jí)”,一點(diǎn)資訊品質(zhì)內(nèi)容打造汽車(chē)營(yíng)銷新價(jià)值

     據(jù)范吉鵬介紹,“一點(diǎn)資訊月活2.9億,日活超過(guò)1個(gè)億,平臺(tái)已吸引數(shù)十萬(wàn)自媒體人入駐。作為關(guān)注、活躍度極高的領(lǐng)域,汽車(chē)行業(yè)自媒體入駐賬號(hào)超過(guò)5萬(wàn),每天在一點(diǎn)資訊輸出內(nèi)容高達(dá)10萬(wàn)篇。”一點(diǎn)資訊密切關(guān)注產(chǎn)業(yè)變化與變革,擁有強(qiáng)大的汽車(chē)媒體矩陣,不僅涵蓋全時(shí)段的汽車(chē)資訊,更能及時(shí)傳遞汽車(chē)動(dòng)態(tài)、把握前沿行業(yè)資訊,同時(shí)引領(lǐng)汽車(chē)行業(yè)標(biāo)桿。

     他表示,一點(diǎn)資訊始終聚焦于“人”,致力于在快速變化的時(shí)代,把越來(lái)越好的內(nèi)容,通過(guò)越來(lái)越優(yōu)秀的技術(shù)手段,將讀者喜愛(ài)的、高品質(zhì)的內(nèi)容分發(fā)給合適的、不斷成長(zhǎng)的個(gè)人,創(chuàng)造出讓生活更美好的價(jià)值,也讓汽車(chē)營(yíng)銷更有價(jià)值。推動(dòng)中國(guó)汽車(chē)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展。

     “在新能源成為新發(fā)展方向,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)顛覆用戶習(xí)慣的新時(shí)代,如何進(jìn)行內(nèi)容傳播與內(nèi)容營(yíng)銷是一點(diǎn)資訊思考的課題。”因此,在一點(diǎn)資訊全面升級(jí)為賽博大象集團(tuán)的戰(zhàn)略升級(jí)背景下,一點(diǎn)資訊全方位推出“象新升級(jí)”,在汽車(chē)領(lǐng)域繼續(xù)深耕。

     范吉鵬指出,此次一點(diǎn)資訊汽車(chē)內(nèi)容“象新升級(jí)”包含兩個(gè)維度。在內(nèi)容層面,一點(diǎn)資訊將持續(xù)打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,孵化高品質(zhì)IP,包括汽車(chē)頻道的全新升級(jí)、萬(wàn)轉(zhuǎn)先生IP的整體打造,以及遠(yuǎn)光工作室的重磅推出;在生態(tài)與營(yíng)銷層面,一點(diǎn)資訊將攜手汽車(chē)領(lǐng)域頭部KOL,進(jìn)行多維度內(nèi)容生產(chǎn)與營(yíng)銷碰撞。

     推出“象新聯(lián)盟”,攜手探索汽車(chē)內(nèi)容營(yíng)銷新思路

     范吉鵬強(qiáng)調(diào),一點(diǎn)資訊要做的始終是“有態(tài)度的內(nèi)容”。如《總編觀察室》將請(qǐng)來(lái)車(chē)企高管共話宏觀經(jīng)濟(jì)與汽車(chē)產(chǎn)業(yè)趨勢(shì);《車(chē)市·深點(diǎn)》欄目將聚焦汽車(chē)企業(yè)的發(fā)展,剖析業(yè)內(nèi)人士關(guān)注的問(wèn)題;《車(chē)主避坑指南》將圍繞車(chē)主人群,直接影響潛在購(gòu)買(mǎi)人群。“我們致力于輸出有行業(yè)影響力的深度內(nèi)容,這些內(nèi)容將聚焦汽車(chē)企業(yè)最關(guān)注的品牌美譽(yù)度與影響力,以及消費(fèi)人群對(duì)產(chǎn)品的滿意度與體驗(yàn)。”

     除了“有態(tài)度的內(nèi)容”,針對(duì)日益崛起的Z世代年輕消費(fèi)群體,一點(diǎn)資訊還打造了汽車(chē)年輕化內(nèi)容IP“萬(wàn)轉(zhuǎn)先生”。通過(guò)更好玩、更有趣、泛生活的多元場(chǎng)景打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,用年輕人喜歡的內(nèi)容形式來(lái)打動(dòng)年輕人。通過(guò)有品質(zhì)的內(nèi)容,展現(xiàn)企業(yè)的內(nèi)容與品質(zhì)。同時(shí)切合目標(biāo)群體的內(nèi)容喜好,最終實(shí)現(xiàn)流量和內(nèi)容營(yíng)銷效果的雙贏,消費(fèi)者與汽車(chē)品牌的雙贏。

     會(huì)上,一點(diǎn)資訊最新打造的內(nèi)容工作室——遠(yuǎn)光工作室也重磅亮相。作為集團(tuán)的戰(zhàn)略級(jí)項(xiàng)目,遠(yuǎn)光工作室獲得了多位資深頻道主編和車(chē)圈意見(jiàn)領(lǐng)袖KOL的加盟,將以光影交匯的創(chuàng)作風(fēng)格,打造有調(diào)性、差異化、高品質(zhì)的內(nèi)容。“遠(yuǎn)光工作室將重磅推出三大欄目,圍繞六大主題進(jìn)行汽車(chē)內(nèi)容營(yíng)銷的再升級(jí),從各個(gè)維度探索汽車(chē)內(nèi)容營(yíng)銷。”范吉鵬指出。

     現(xiàn)場(chǎng),由一點(diǎn)資訊發(fā)起,攜手?jǐn)?shù)十位車(chē)圈KOL共同推出“象新聯(lián)盟”。一點(diǎn)資訊將給予加入象新聯(lián)盟的KOL與自媒體生產(chǎn)者頂級(jí)流量扶持,聯(lián)手打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,提供跨界合作破圈曝光的機(jī)會(huì),同時(shí)也將攜手洞察行業(yè)趨勢(shì)。

     最后,范吉鵬表示,一點(diǎn)資訊將持續(xù)密切關(guān)注汽車(chē)產(chǎn)業(yè)變化,以強(qiáng)大的汽車(chē)媒體生態(tài)矩陣為基礎(chǔ),致力于打造汽車(chē)生態(tài)領(lǐng)域最具影響力的平臺(tái),為汽車(chē)營(yíng)銷注入新活力。(完)