作為汽車(chē),五菱品牌早期的產(chǎn)品被老百姓親切地稱(chēng)呼為“高頂篷”面包車(chē),傳遞的信息以功能層面為主,如扎實(shí)耐用、空間寬敞等,同時(shí)也蘊(yùn)含了情感利益,如踏實(shí)、節(jié)儉和勤奮等。該公司合資后推出的一系列新車(chē)型,延續(xù)了品質(zhì)的訴求,同時(shí)相關(guān)子品牌又各具特色。如當(dāng)家花旦客貨兩用車(chē)型五菱之光的口號(hào)是“實(shí)現(xiàn)新期望”,原“高頂篷”基礎(chǔ)上改進(jìn)車(chē)型五菱6360的口號(hào)是“事業(yè)生活好幫手”,貨車(chē)小旋風(fēng)的口號(hào)則是“大有可為”。這些口號(hào)的宣傳,結(jié)合典型使用者形象在各種形式(包括線(xiàn)上廣告和終端物料)上的出現(xiàn),共同傳遞出品牌鮮明的個(gè)性信息,都與五菱汽車(chē)目標(biāo)受眾——生活逐步好轉(zhuǎn)、渴望致富、希望事業(yè)取得進(jìn)一步成功的群體——的關(guān)注重心極為吻合,這些使用者的形象,又反過(guò)來(lái)豐富和強(qiáng)化了五菱汽車(chē)的品牌個(gè)性。
可以看到,五菱品牌多年來(lái)對(duì)于品質(zhì)的持續(xù)追求,給了顧客極大的品質(zhì)信賴(lài)感,而這一點(diǎn)恰恰是它的目標(biāo)消費(fèi)群體首要關(guān)注點(diǎn),因?yàn)樽鳛槠?chē)產(chǎn)品金字塔的底座,微車(chē)更多地是作為一種生產(chǎn)資料來(lái)使用。即使人們生活水平逐步提高,強(qiáng)調(diào)舒適性的同時(shí),載貨性能及空間仍然是顧客關(guān)注的重點(diǎn)。